Леонид Ник
я думаю, что даже в песне "Бригантина" - только образ.
А уж "Бригантина поднимает паруса" - вообще инсайт уже.
Вот только любопытно - для каких сегментов.
Темный
Да что же это за "инсайт" такой все время? Лучше по-русски
Темный
имхо блестящий перевод слова, если Леонид не возражает.
Темный
Ну тогда поясните. А то вдруг это слово в ВАшем понимании неформат какой, а то и, страшно представить, тонкий троллинг.
Темный
Ну в каждой второй Вашей теме все инсаиты да инсайты. А что Вы под ними подразумеваете - один Модер знает...
Леонид Ник
с чего вы взял?
Немного похоже на термин "Бренд" - в постсовецкой РФ лет 20 путались, шо за зверь такой,
чего только я не слышал! мама дорогая!)))
Темный
Ну с брендом и его отличием от торговой марки уже худо-бедно разобрались.
Темный
Отображение торговой марки в мозгах потребителей, ну где-то так имхо
Леонид Ник
это очень старая дефиниция Американской Ассоциации Маркетинга,
с хорошим добавлением кусочка Траута.
Но суть данного определения неправильная, к сожалению.
Потому как то, что "в башке", это правильно.
Но там не "отображение" юридической конструкции" (ТМ= Кока-кола или что-то др.),
сами подумайте.
Темный
Поэтому и интересно продуманное определение
Леонид Ник
Главное в башке - СИГНАЛ к покупке.
Этот смысл, кстати, уже есть в дефиниции Капферера и еще какого-то немца в 2000-х годах.
То есть по-простому - Бренд побуждает к покупке.
так ведь? просто, зато надежно.
Леонид Ник
а в старой дефиниции Американской ассоциации Маркетинга его не было, что меня вообще говоря - весьма удивляет))
Его не было ДАЖЕ (!!!) у самого Траута...
Леонид Ник
Но далее- что ОЧЕНЬ важно, это - не есть "сигнал торговой марки". Совсем нет.
Темный
Имхо несколько убого.
Смотря что называть покупкой. Если в стиле большинства совков - разовое получение бабла и выписка накладной - то да. Но для этого и пассивного маркетинга предостаточно. Бренд на базе зомбирования.
Но только дохнут эти вчерашние успешные совки пачками, правда и нарождается их не меньше число.
Леонид Ник
Википедия пишет
+++++++++++++++++++++++++++++
Инсайт
[править]Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Инса́йт — (от англ. insight — проницательность, проникновение в суть, понимание, озарение, внезапная догадка) — интеллектуальное явление, суть которого в неожиданном понимании стоящей проблемы и нахождении её решения. Является неотъемлемой частью гештальтпсихологии. Понятие было применено в 1925 г. В. Кёлером. В опытах Кёлера с человекообразными обезьянами, когда им предлагались задачи, которые могли быть решены лишь опосредствованно, было показано, что обезьяны после ряда безрезультатных проб прекращали активные действия и просто разглядывали предметы вокруг, после чего могли достаточно быстро прийти к правильному решению. В дальнейшем это понятие использовалось К. Дункером и М. Вертгеймером в качестве характеристики человеческого мышления, при котором решение достигается путем мысленного постижения целого, а не в результате анализа.
Кроме того, психологи употребляют этот термин для описания такого явления, при котором человек испытывает озарение, скорее относящееся к категории воспоминаний, но отличное от последнего тем, что формируется не просто мысленный образ, но и все ощущения различных модальностей, присущие тому воспоминанию.
Также этот термин может использоваться в значении внелогическое прозрение. В некоторых медитативных практиках, а также при приёме сильнодействующих препаратов, человек может получить убеждения по свойствам предмета или материала без получения какой бы то ни было достоверной информации о нём.
Лексик
вы спорили о понятии что ли оба?
Темный
Ну типа да, по понятиям
Лексик
и ничего вам не будет. это всё завистники свистят
Леонид Ник
Пока не смогу сказать точную дефиницию.
Но ничего, я не спешу.
Свои дефиниции маркетинга и бренда я делал лет по 5-6.
Зато - получились хорошие. Пока отрицательных отзывов не было от тех людей, к кому я прислушиваюсь.
Темный
Дефиниция - это определение?
Лексик
что еще за фигация?))))
может с конфигурацией?)))
Супержурналист
Это, когда на занятии по гештальту падает чашка, коллега, то говорят, такая мол, фигация)
Лексик
я училась гештальт-терапии, не помню фигации)))))))))
Темный
Интересно послушать абсолютное для всех категорий определение этих слов. А то я ныне Диром по маркетингу обзываюсь....
Леонид Ник
Ну если Дир - должен знать))
Хотя бы какую-то дефиницию для работы надо иметь))
Или - хотя бы для должностной инструкции.
Темный
Не, я этот маркетинг пытаюсь организовать, да для совдепов пока это пустой звук. Даешь новые стада активничков.
Поэтому и правда интересно отточенное годами определение.
Но только не дефиницию....
Леонид Ник
Вы можете сформулировать цель вашей должности?
Темный
Пока грамотно отсегментироваться и отпозиционироваться. Вот только не с кем.
Хотя все так же через силу называю сектора сегментами... Но уж пусть это на совести гуманитаров останется
Леонид Ник
Продукт остается прежним? Ищете точную сегментацию?
Темный
Да хотя бы первичную для начала. Продукт новый, но на свойства товара различие мало накладывается
Леонид Ник
Новый? На какой сегмент создан - известно?
Тесты были?
Темный
Нет, для меня новый, а так - существует не первое столетие...
Леонид Ник
и что тогда надо с ним?
Улучшить конкурентную позицию?
Уточнить нынешнее сегментирование?
Понять концептинг?
Темный
Самое трудное - донести до людей его важность по содержанию, а не только по сути. Да нашим совкам надо все быстро и бесплатно.
Все волшебников ищут....
Темный
"по сути" конечно заменить на "по форме". Описка.
Леонид Ник
Если они стронники т.н. "русского маркетинга по Никифорову"- то бишь "ОРАТЬ и ВПАРИВАТЬ"
они вас угробят.
Сначала будут кивать, потом обрежут сроки, суммы, главное - функции. Полномочия и ответственности.
будут всё время? Какой ОБЪЕМ продаж?
Темный
ну да, именно гуманитаров, а не гуманитариев
Показано с 61 по 112 из 112 комментариев
Вот только на картинках бригантин раз-два и обчелся.
http://video.yandex.ru/#search?text=%D0%B2%20%D0%B...